W połowie dziewiętnastego wieku, do amerykańskiego miasta San Francisco w Kalifornii zawitał niemiecki Żyd o dźwięcznym imieniu i nazwisku Levi Strauss. Urodzony we frankofońskiej części Bawarii, udał się do Stanów Zjednoczonych w celu pomocy swoim braciom, którzy prowadzili w Nowym Jorku biznes, polegający na sprzedaży wszelkiego rodzaju ubrań, torebek, pościeli i tym podobnych artykułów. Levi Strauss chciał rozszerzyć ich sprzedaż na Zachodnie Wybrzeże USA, dlatego po otrzymaniu amerykańskiego obywatelstwa w 1853 roku, rozpoczął import wyżej wymienionych produktów od swoich braci ze Wschodniego Wybrzeża.
Jednym z jego stałych klientów był krawiec Jacob Davis, zaopatrujący się u Straussa w materiały i artykuły z konopi. Wynalazł on specjalne, bardziej wytrzymałe przeszycia do spodni i potrzebował partnera, aby wspólnie opatentować nowy sposób szycia. Dzięki takim oto okolicznościom powstała firma Levi Strauss & Co, która słynie na całym świecie ze swoich wyrobów jeansowych, sygnowanych skrótową nazwą Levi’s.
Pierwsze jeansy Levi’s sprzedawane były jeszcze górnikom i poszukiwaczom złota w czasie tak zwanej gorączki złota, która miała miejsce w połowie dziewiętnastego wieku w Stanach Zjednoczonych. Parę lat później rozpoczęła się także produkcja kombinezonów jeansowych Levi’s. Firma Levi’s rozrastała się w bardzo dużym tempie, powstawały coraz to nowe fabryki, które były w stanie wytwarzać coraz więcej produktów jeansowych.
Levi’s trafił na dobre czasy, dzięki czemu popyt na jeansy tej firmy nieustannie wzrastał. Wydaje się, że przypieczętowaniem swojej pozycji dla Levis był czas ogólnoświatowego buntu przeciwko wojnie, wyrażany ideologią dzieci kwiatów itp. W tamtych czasach praktycznie każdy posiadał jeansy, a z kolei większość z nich miała na sobie logo Levi’s.
Levi’s to jedna z najstarszych firm produkujących ubrania z denimu, która ma ugruntowaną i niczym nie zagrożoną pozycję na tym rynku. Szczególnie warto tutaj wspomnieć o najpopularniejszych do dzisiaj spodniach Levi’s, których nazwa brzmiała: 501. W branży odzieżowej ta liczba ma magiczne znaczenie właśnie ze względu na niezwykły sukces, jaki odniósł ten model jeansów. Kluczem do sukcesu Levi’s 501 była specjalna rozmiarówka, która odnosiła się do spodni jeszcze przed skurczeniem się w praniu. Domeną bowiem Levi’s 501 było skurczenie się i w ten sposób dopasowanie do użytkownika. Ten i inne oryginalne produkty Levi’s oraz świetne kampanie reklamowe, poprzez które udało się wylansować kilka ponadczasowych przebojów muzycznych sprawiły, że firma Levi’s może być uznawana za giganta całego sektora odzieżowego.
Sklepy Levi’s:
Levi′s, Kraków Galeria Kazimierz, ul. Podgórska 34
Levi′s, Gdańsk ETC, al. Rzeczpospolitej 33
Levi’s, Warszawa Złote Tarasy, ul. Złota 59