Diesel to kolejna marka odzieżowa pochodząca z ojczyzny współczesnej mody – z Półwyspu Apenińskiego, z Włoch, które w kwestiach odzieżowych traktowane są niczym wyrocznia, obok Nowego Jorku i Paryża. Markę Diesel stworzył w roku 1978 Renzo Rosso, umiejscawiając ją w północnych Włoszech, a dokładniej w miasteczku Molvena.
Diesel jest obecnie jednym z największych na świecie w tej branży, zatrudniając ponad dwa tysiące dwieście pracowników w Europie, Azji i obu Amerykach i legitymując się ponad pięcioma tysiącami punktów sprzedaży detalicznej. Największy sklep Diesel znajduje się w Mediolanie, czyli kolejnym, jednym z najważniejszych miast w kwestii mody.
Diesel początkowo zajmował się jeansami, a jego oferta skierowana była do tak zwanych „młodych dorosłych”. W chwili obecnej Diesel, poza swoją rdzenną, jeansową działalnością, produkuje buty, intymną bieliznę i specjalne torby.
W swojej ofercie Diesel posiada kilka segmentów, skierowanych do klientów o konkretnym profilu – mowa tu na przykład o dziecięcej kolekcji Diesel Kid czy kolekcji Diesel Black Gold, która z kolei ma na celu zainteresowanie bardziej zamożnych konsumentów, kusząc ich elegancją, połączoną z młodzieżowym i sportowym zacięciem. Wszystkie ubrania projektowane są pod nadzorem głównego projektanta, Wilberta Dasa, który jest niezwykle ważną postacią w firmie, praktycznie odpowiadając za jej wizerunek i oferowane produkty.
Aby oferta Diesel nie wydawała się zbyt wąska, należy wspomnieć jeszcze, iż nazwa Diesel figuruje również na perfumach, które powstały we współpracy z L’Oreal, oprawkach do okularów oraz biżuterii i zegarkach firmy Fossil. Diesel ma w swojej historii także ciekawe, choć krótkie epizody kooperacji, chociażby z Adidas czy ze znaną firmą, która współpracuje z potentatem w dziedzinie damskiej bielizny – Victoria’s Secret.
Te aspekty kooperacyjne, powiązane z niezwykle pomysłowymi kampaniami reklamowymi przynoszą wymierne korzyści, skutkując rozpowszechnieniem marki Diesel i spopularyzowaniem jej. Poza tym temu włoskiemu przedsiębiorstwu należy się duży szacunek za jego charytatywny wkład w walkę z AIDS i zaangażowanie w inne projekty społeczne.
Sklepy Diesel:
Diesel, Kraków, ul.Rynek 44 31-017 Kraków tel. 12/ 423 26 86
Diesel, Łódź, ul.Piotrkowska 61 90-413 Łódż tel. 42/ 632 93 89
Diesel, Poznań, ul.Półwiejska 42 61-813 Poznań tel. 061/ 667 13 25
Diesel, Warszawa, Krakowskie Przedmieście 16/18 00-325 Warszawa tel. 32/ 492 74 02